El consumo audiovisual en Colombia se transforma: TV abierta y streaming se complementan
- El 19% de las personas usa su televisor tanto para ver canales tradicionales como plataformas de streaming.
- El 65% de las personas se expone a video durante un día.
COLOMBIA (Septiembre 11 de 2025). Kantar IBOPE Media, a través de su estudio CPV Cross-Platform View
realizado en el primer semestre de 2025, revela que los colombianos están transformando su manera de consumir contenidos audiovisuales: hoy, la televisión y las plataformas de video no se excluyen, sino que se complementan para ampliar el alcance y la conexión con las audiencias.
“El consumo de video en Colombia ya no se puede ver de manera separada entre televisión y digital. Hoy es la suma de ambos lo que amplifica el alcance y la relevancia de los contenidos”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.
Los resultados del estudio muestran que:
- El 19% de las personas usa su televisor tanto para ver canales tradicionales como plataformas de streaming.
- El 65% de las personas se expone a video durante un día.
- El 69% vio Televisión Abierta.
- El 14% accedió a Plataformas de Video.
- El 17% consumió TV por Suscripción.
Estos hallazgos evidencian la necesidad de comprender el ecosistema en su totalidad para planificar estrategias de comunicación más efectivas.
Una mirada multiplataforma al consumo audiovisual
Gracias a CPV Cross-Platform View, la solución de Kantar IBOPE Media que permite mapear los patrones de consumo con métricas comparables, se confirma que el televisor se mantiene como el dispositivo principal con un 49.3%, mientras que el smartphone ocupa un lugar clave como segundo espacio de conexión con un 42.3%.
Patrones de consumo que revelan nuevas oportunidades
El estudio también destaca que, en el caso de los niños, el 45.68% de quienes tienen entre 4 y 11 años consumen contenidos en compañía, lo que demuestra que la experiencia audiovisual sigue siendo social y compartida.
“Nuestro compromiso es entregar al mercado información precisa y confiable que permita a anunciantes, medios y creadores tomar mejores decisiones. Entender cómo y dónde se consumen los contenidos es clave para conectar con las audiencias de hoy y del futuro”, concluyó Carolina Ibargüen.
Acerca de Kantar IBOPE Media:
A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.
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Fuente: Central de Noticias AndeanWire
Source: Aw News Center (Colombia)